Google Search Console для владельца бизнеса: какие отчёты смотреть

Google Search Console — бесплатный кабинет, где Google сообщает, как он видит ваш сайт: какие страницы в индексе, по каким запросам их показывают и какие ошибки мешают. Чтобы пользоваться им, не нужно быть SEO-специалистом. Достаточно знать пять отчётов и раз в неделю тратить на них 15 минут.

Отчёт 1. «Эффективность»

Главный отчёт для бизнеса. Показывает, как сайт выглядит в поиске:

• Клики — сколько раз перешли на сайт из Google.
• Показы — сколько раз сайт появлялся в результатах.
• CTR — доля кликов от показов.
• Средняя позиция — усреднённое место в выдаче.

Что смотреть

1. 1Вкладка «Запросы» — по каким словам вас находят. Совпадают ли они с вашими услугами?
2. 2Вкладка «Страницы» — какие страницы получают трафик.
3. 3Сравнение периодов — выберите «Сравнить» и последние 3 месяца с предыдущими.

Как читать

• Много показов и мало кликов — заголовок или описание в выдаче не привлекают, либо страница показывается по нецелевым запросам.
• Клики падают по всем страницам сразу — проверьте отчёт об индексировании и технические ошибки.
• Нужная услуга не получает показов — страница не индексируется или не отвечает на запрос.

Отчёт 2. «Индексирование страниц»

Показывает, какие страницы Google включил в поиск, а какие нет и почему.

Не пугайтесь исключённых страниц: служебные адреса, редиректы и дубли с параметрами должны быть исключены. Тревожно, когда в исключённых оказываются ваши услуги. Почему так бывает, разобрано в статье о работе Google Поиска.

Отчёт 3. «Проверка URL»

Строка поиска в верхней части Search Console. Вставьте адрес страницы и узнаете:

• есть ли страница в индексе;
• какой канонический адрес выбрал Google;
• когда страницу последний раз сканировали;
• как Google видит страницу — кнопка «Проверить страницу на сайте».

После существенного обновления важной страницы нажмите «Запросить индексирование». Один раз достаточно — повторные запросы не ускоряют процесс.

Отчёт 4. «Основные интернет-показатели»

Core Web Vitals по данным реальных пользователей Chrome. Страницы делятся на «Хорошо», «Требуется улучшение» и «Плохо» отдельно для мобильных и компьютеров. Если отчёт пустой, у сайта пока мало посетителей для статистики. Как читать LCP, INP и CLS — в статье о скорости сайта.

Отчёт 5. «Файлы Sitemap»

Показывает, принят ли файл sitemap.xml и сколько адресов из него обнаружено. Если статус «Не удалось получить» — проверьте, открывается ли файл в браузере.

Еженедельная проверка за 15 минут

1. 1«Эффективность»: сравнить клики и показы с прошлой неделей.
2. 2«Индексирование страниц»: не выросло ли число ошибок.
3. 3Уведомления (значок колокольчика): нет ли сообщений о проблемах.
4. 4Если меняли страницы — «Проверка URL» и запрос индексирования.

Раз в месяц: посмотрите новые запросы во вкладке «Запросы». Это готовые идеи для страниц и статей.

Кому дать доступ

В «Настройках» → «Пользователи и разрешения» можно добавить подрядчика с ограниченными правами. Владельцем ресурса должен оставаться аккаунт компании, а не разработчика. При смене подрядчика просто удалите его доступ.

Когда нужен специалист

Search Console показывает симптомы, но не всегда объясняет причину. Если клики резко упали, важные страницы не индексируются месяцами или после переезда сайта пропал трафик — это повод для технического аудита.